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发展迅速竞争激烈盘点05年中国MP4市场

发布时间:2019-09-30 08:48:48 阅读: 来源:聚氨酯瓦壳厂家

发展迅速 竞争激烈--盘点05年中国MP4市场

发展迅速 竞争激烈--盘点05年中国MP4市场

继iPOD之类的MP3音乐随身听在全球大卖之后,不少厂商又开始推动下一波可携式多媒体播放器(PortableMediaPlayer,简称PMP)。此类产品一推出就获得消费者的正面好评,某些品牌还卖到缺货。这个领域最大的赢家是PMP产品的创造者和推动者--法国ARCHOS(爱可视)公司,该公司并且创造性的给了PMP产品一个通俗的名称:MP4,使得Mp3+1实现从audio到video飞越的概念深入中国消费者的心中。   法国ARCHOS(爱可视)公司在2002年发布全球第一台MP4媒体播放器Jukebox;2003年,爱可视公司正式进入中国并在中国全球同步推出了第一款mp4产品AV300,由此拉开了我国MP4产业由零起飞的序幕。由于国际领先的实力厂商对中国MP4市场的积极参与其在技术和商业模式方面的引领,中国MP4市场在起步之初就获得了较高的起点和成长的动力。   就MP4行业而言,2003~2004年中国MP4市场明显处于市场导入期,虽然有法国ARCHOS(爱可视)这样的国际实力厂商的引领和市场培育,但主流技术标准还未形成,产品认知度较低,售价相对较高,主流厂商开始在中国进行渠道战略布局;2005年,领导品牌的前期培育初见成效:针对不同细分市场的MP4产品线进一步完善和丰富,渠道进一步多元化,MP4销售增长进一步加快,更多的消费者知道、认同、接受和购买MP4产品。   2005年即将结束,在国际MP4领导品牌的贡献下,中国MP4市场发展速度已达到300%,领导品牌继续巩固在本行业的地位,主流竞争格局基本形成,消费者对于MP4的认知度也日益提升。目前40余个国内外厂家介入中国MP4市场,70多种样式的MP4类产品在市面上销售,产业竞争激烈,行业面临进一步洗牌的契机。专家预测,未来几年内,MP4的市场份额有望达到100亿元,MP4成为继MP3、数码相机、数码摄影机之后消费类数码产品的第4大消费热点。   2005年,消费者对MP4产品的认知度、接受程度,购买率,可以说“一半是火焰,一半是海水”--高端MP4产品受到了具有较高购买力,追求高品质生活的高端消费人群的欢迎,他们具有高端品牌取向,要求专业性的产品和配置,即每个功能都是专业级的表现、发挥到极致的效果,更加讲求随时随地影音娱乐和享受,以及个性和身份的彰显;而一些购买力较弱、保守的中、低端消费者则保持冷静观望的态度,更希望得到一个更多功能集成的产品,他们成为低端MP4产品的主要对象。   以爱可视MP4产品为例,其产品几乎能够满足常规商务、休闲环境下的大部分用户需求,非常符合购买者和使用者的身份,对于讲究生活品味的高端消费人群来说,他们眼中真正的时尚不是形于外的流行,而在于其专业的产品表现、所承载的内涵和文化及其所带来精神上的归属感和愉悦,是一种地位、尊贵、精致文化的象征。   新兴产品引领的是一种新的生活方式,近而造就新的社会文化。MP4也是一样,现代社会的高节奏和高效率的生活,已将人们的时间切分为各个片断,空间转换也变快了:机场、饭店、旅途中、咖啡厅、家中、.....MP4能为我们提供这种可能--随时随地享受影音快乐,。因而,选择MP4实质是选择了一种新兴的生活方式。   2005年,Mp4已成为很多国人和媒体心中当之无愧的“MP4元年”。虽然,中国MP4市场离爱可视总裁HenriCrohas所指的“像普及手机一样普及MP4”的美好远景还有相当的距离。但是,随着MP4产品技术和市场的进一步成熟,应用环境的日益完善,MP4行业必将进一步成长壮大。2005年已经结束,MP4未来方向往哪里走,我们将拭目以待。

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