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深耕中国市场 捷豹路虎全球化战略升级种植

发布时间:2020-04-19 14:14:06 阅读: 来源:聚氨酯瓦壳厂家

深耕中国市场 捷豹路虎全球化战略升级

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深耕中国市场 捷豹路虎全球化战略升级 12-04-27 08:28 来源:第一财经日报 作者:刘霞 打印  手机看新闻

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核心提示:“中国目前已成为捷豹路虎增长最快的市场,并逐步向捷豹路虎全球最大的市场迈进。”捷豹路虎全球首席执行官施韦德博士在北京车展现场如是说 全球汽车产业格局的巨变中,能够始终保持品牌的独特性以及市场份额不断激增,是每一个汽车制造商的愿望。带有浓厚英伦气息的豪华车制造商捷豹路虎,希望通过加速全球化战略实现这个愿望,而中国市场则成为其不可或缺的 支点 。

在顶级豪华车领域,捷豹路虎一直傲视群雄,这正是因为其清晰的品牌定位,牢牢抓住了崇尚 极致奢华 的那一群处于财富金字塔顶峰的消费者的眼球,从而保证了不断攀升的业绩。

在中国市场,今年一季度捷豹实现销量2098辆,同比增长高达156%,路虎共售出15899辆,同比增长105%。 中国目前已成为捷豹路虎增长最快的市场,并逐步向捷豹路虎全球最大的市场迈进。 捷豹路虎全球首席执行官施韦德博士在北京车展现场告诉《第一财经日报》记者。

中国本土化再升级

欣欣向荣的中国汽车市场,对于全球汽车制造商来说,无疑是一针兴奋剂。虽然从去年开始,中国市场逐渐回归理性,增速也回落至个位数,但数量众多的二三线城市正进入汽车消费起步期,这一点成为众多跨国汽车企业继续押宝中国的重要原因。

从销量上来说,我们对中国市场充满信心。 施韦德博士表示。

为此,捷豹路虎制定了更贴近中国市场的产品和服务战略。 我们希望能够为中国消费者提供更多高品质的产品以及定制化的车型设计及服务,更好地符合中国消费者的独特品味,充分满足他们对于顶级产品的个性化需求。 施韦德博士告诉记者,今后会更加全面与完善地考虑中国消费者的心理和想法。

为了满足中国消费者对后排乘坐舒适感的高要求,在此次北京车展上,捷豹品牌带来了捷豹历史上最奢华的车型 XJ巅峰创世版,车中配备自动调节的钢琴黑铝制后座商务桌板,后排座椅间配备香槟冷柜以及标配的iPad。

充分考虑到中国市场对于低油耗产品的需求,捷豹还展示了其为中国定制的最新动力技术 全新2.0升I4涡轮增压和3.0升机械增压汽油发动机。

不仅如此,捷豹路虎还宣布,向全球正式推出公司旗下的专属定制服务部门(ETO部门),未来将为捷豹路虎担当更多特殊车型以及个性化车型的设计及服务工作。

这正是这家顶级豪华车企业的独特之处。 如今,我们越来越多地考虑为中国消费者量身打造,并且已经体现在对新产品的设计与研发中。比如我们逐步为中国市场带来的更多搭载小排量发动机的车型选择,将最大程度满足中国客户的需求与期待。 捷豹路虎中国总裁高博认为。

不仅在产品和品牌上坚持特色,捷豹路虎还启动在中国首个 卓越 培训项目。作为捷豹路虎的一个持续性的人才培训项目和长期规划,该项目将在全国范围内推广。

高博认为,汽车企业,尤其是豪华车企业,必须在产品、技术以及售后服务方面不断提高水准,确保服务人员有足够的知识和能力提供给客户优质的服务。

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标签:捷豹 路虎 战略升级 

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