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2015年7月中国酒店业全服务中档品牌发展报告

发布时间:2020-07-21 18:01:29 阅读: 来源:聚氨酯瓦壳厂家

摘要:本月全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是诺富特、豪生、假日、华美达、维景、福朋喜来登、今旅、粤海、万怡以及戴斯。

关键词:酒店业中档品牌

2015年7月,根据迈点旅游研究院(MTA)对全服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是诺富特、豪生、假日、华美达、维景、福朋喜来登、今旅、粤海、万怡以及戴斯。

一、7月全服务中档酒店行业发展概况

1.行业最新动态

(1)7月6日,粤海联合城市名人、华天、开元、纽宾凯和曙光签署战略合作协议,组成“中国酒店联盟”,共享联盟内500万会员,并投资建设独立的第三方运作平台。

(2)7月22日上午,洲际酒店集团宣布南昌江景假日酒店正式开业,迎接来自世界的旅客。这是洲际酒店集团旗下假日品牌第一次进入南昌市场。

二、7月全服务中档酒店品牌影响力分析

1.全服务中档酒店品牌风云榜TOP20

点击查看7月全服务中档品牌风云榜完整榜单

2.品牌指数变化

(1)7月,在受监测的30个全服务中档酒店品牌中,指数环比上升及下降的的品牌数量均为15家,上升数量占比为50%。

具体来看,在指数上升的全服务中档酒店品牌中,逸东依然是指数上升最快的品牌,增幅为83.58%,位列环比增幅榜第一位。福朋喜来登品牌指数环比上升70.09%,紧随其后。粤海和名人品牌指数环比分别上升28.03%和23.73%,位列增幅榜第三、四位。岷山大酒店位列增幅榜第五位,增幅为13.68%。

指数下降的全服务中档酒店品牌中,蓝海品牌指数环比下降最厉害,降幅达67.10%。国敦降幅为36.40%,位于降幅榜单第二位,格兰云天、凯富以及辰茂品牌指数也有一定幅度的下降,分列降幅榜三至五位,降幅分别为34.48%、32.62%和27.50%。

(2)从排名变化看,本月名次上升的全服务中档品牌数量有11家,占比为36.67%。名次下降与持平的全服务中档品牌分别为14家和5家。

具体来看,名次上升的品牌中,福朋喜来登较上月位次上升最显著,上升7个位次;逸东紧随其后,上升5个位次,位列上升榜单第二位;粤海、名人和岷山大酒店均分别上升了2个位次,分列榜单第三至第五位。

名次下降的品牌中,蓝海位次下降最为严重,与上月相比下降7位。位列降幅榜第二的是最佳西方,下降了5个位次。国敦、喜百年和新桃园均下降了2个位次,位列下降榜单第三至第五位。

3.环比上升最快全服务中档酒店品牌

7月,逸东品牌环比上升最为显著,本月逸东品牌指数为6.15,较上月增加2.8,环比增长83.58%,位列增幅榜第一位。同时,逸东本月排名第14,较上月上升了5位,位列位次上升榜单的第二位。从细化数据看,逸东品牌本月品牌指数上升、位次前进主要得益于其运营指数的大幅度增加,本月逸东的运营指数为2.4,较上月增加了2.39。此外,逸东的搜索、媒体和舆情都有小幅度的上升。

4、重点关注全服务中档酒店品牌

7月,福朋喜来登品牌位次较上月上升7位,位列位次上升榜单第一名。另外品牌指数为13.42,较上月增加5.53,增幅为70.09%。具体而言,该品牌指数上升、位次前进主要得益于其运营指数的增长。本月运营指数为7.6,较上月上升了5.5;媒体指数和舆情指数较上月均有小幅度的提高。另外,搜索指数略微下降。

三、报告综述

1.品牌发展报告介绍

中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店和服务式公寓8类品牌进行比较分析。

每篇报告分为3个版块:第一版块是该月旅游酒店业的发展概况,主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

注:品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名,榜单每月发布一次,可直观反映品牌指数月度变化趋势。

2.迈点品牌指数MBI介绍

迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

3.迈点品牌指数MBI计算公式

MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

搜索指数:一段时期内,品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

舆情指数:一段时期内,用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

运营指数:一段时期内,酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

媒体指数:一段时期内,126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

注:本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有,媒体转载、引用或刊发,须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

责编:tqy

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