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从奇葩的轰趴4看品牌如何演绎从内容定制化到品牌IP化的进阶-【新闻】

发布时间:2021-04-05 15:21:00 阅读: 来源:聚氨酯瓦壳厂家

随着网生内容的快速崛起,品牌广告的内容营销也因此拥有了更加多元化的传播途径,网生内容不仅为品牌与受众间搭建起了一座沟通的桥梁,更为品牌广告造就了多维空间,使广告可以更加立体和具象的呈现在受众面前,而在这一空间中,广告即内容,内容即品牌,使品牌IP营销更加有的放矢。

作为网综《奇葩说》的衍生节目《奇葩的轰趴》,将品牌广告创新升级为品牌IP,将过去单调的广告植入变换为定制化的品牌内容演绎,不仅有效的提升品牌传播声量,同时也提高了用户的关注度和参与度,《奇葩的轰趴》第四季1833万的总播放数据也正印证了这一点,品牌营销正进入内容定制化时代,如果说广告是其华丽的外衣,那么,内容则是撑起外衣的神经元。

品牌定制化内容,将观众转化为受众

品牌营销的核心目标是希望实现品牌商品化转化,提升消费者认知和销量,而在这一过程中,最为关键的一步是要吸引消费者或潜在消费者的参与和互动,过去简单粗暴的品牌硬广曝光,对于当下年轻的一批网民而言,只会产生更多无效的触达,他们需要的是能够懂他们和为他们提供知识帮助的内容信息,因此,通过对品牌IP的打造成为获取精准用户最为便捷的途径。

在品牌IP打造方面,既要考虑到品牌核心受众人群,同时也要了解他们切身需求。例如,《奇葩的轰趴》的关注人群主要是20-39岁中青年人群,而这一年龄段人群也正是国家大众创业,万众创新政策所直接影响人群,他们对于创业指导与服务有着强烈的需求。因此,作为安利创业平台定制化内容的《奇葩的轰趴4》,精准的锁定了目标用户群体,同时通过内容的外延,也吸收了更多关注创业年轻群体的加入。

此外,在《奇葩的轰趴4》中,安利创业平台赞助的其实已不仅是一档定制化内容节目,而是将自身品牌信息,以情景内容的形式进行了生动的演绎,借助节目内容传递安利创业平台的服务资讯,并以节目内容特性精准聚焦目标人群,使观众在获取内容的同时获取知识与服务,使节目的关注者实现从观众到受众的身份转换,从而更有效的提升内容对于受众的价值。

构建强关联,打造个性化品牌

在移动互联网时代品牌不再是孤立和高冷的存在,品牌需要温度,同时,更需要能够与用户构建起强关联,能够让更多的用户参与到品牌互动当中,或是对于品牌内容能够产生共鸣和情感共振。例如,在《奇葩的轰趴4》中,由《奇葩说》辩手所组成的轰趴小组,对创业话题进行趣味化的辩论,如进行婚后女人脚踏踏两条船和创业应该啪啪啪,还是么么哒等话题讨论,使原本严肃的创业,变得更加轻松和形象,也使年轻的受众更利于接受。

同时,通过鲜活的内容演绎,受众在收看《奇葩的轰趴4》时,创业对于他们将会具有更强的亲和感,对创业的认知也会在理智的基础上,增添更多轻松和快乐的元素,在这些前提下,安利创业平台的出现,不仅不会引起受众的反感,反而会成为他们所关注的焦点,通过《奇葩的轰趴4》的演绎,使安利创业平台从大众所认知的品牌,逐渐成为具有个性和温度的创业辅导伙伴。

从内容定制到品牌IP化

在移动互联网时代,海量的信息和碎片化的时间分割,使品牌很难在消费者意识中实现长久留存,即使是一个新闻热点或是爆点,也只是在当下的24小时内容备受关注,而热点时间一过,消费者与品牌仍会渐行渐远。因此,打造品牌原生内容成为品牌重塑的关键一步,而如果希望真正的解决品牌留存性和品牌流动性两个核心问题,就需要打造IP化的品牌,例如,CHANEL、LV、Dior等奢侈品牌之所以流行之久,除了设计理念和产品的出众外,还有就是其对于自身IP的不断包装和打磨,像每年我们都会看到CHANEL新品发布会和时装周,这些活动既为品牌注入了新鲜血液,也在为品牌IP持续地加固堡垒。

在安利创业平台与《奇葩的轰趴4》合作中,爱奇艺作为品牌IP的内容创作源,将安利创业平台的品牌内涵,进行具象化内容展现,饱满品牌形象,使受众在节目中获悉到的品牌不在是一维的文字,而是有故事,有体验,有温度的多维品牌IP,同时,这样的一档节目也为品牌很好的解决了品牌留存和品牌流动两大难题,例如,当受众思考女性是否要创业时,可能就会联想到《奇葩的轰趴4》中辩手们的真知灼见,从而想到安利创业平台提供的解决方案,而当这个问题是朋友提出来的话,受众可以分享他在节目中所收获的知识和观点,也就扩散了品牌信息。

从内容定制化到品牌IP化是每一个品牌发展的必经之路,也是每一个品牌不断完善和完善自我的一个过程,在移动互联网时代,消费者需要的是具有人格化思想和表达能力的品牌,而品牌IP正是为品牌重塑神经元的关键,只有为品牌不断的产出好的内容,才能在不断积累的过程中垫基出品牌IP。

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